Teknik SEO kontrol listesi: sitenizi Google aramasına hazırlamak

Teknik SEO kontrol listesi, bir sitenin Google tarafından bulunabilmesi, doğru anlaşılabilmesi ve hızlı açılabilmesi için gereken altyapı kontrollerinden oluşur. Temel başlıklar şunlardır: tarama ve dizine eklenme, temiz URL ve yönlendirmeler, sayfa başlıkları ve açıklamaları, hız ve Core Web Vitals, yapısal veri ve iç bağlantı mimarisi. Bu kontroller içeriğin yerini tutmaz; ama eksik olduklarında en iyi içerik bile aramada görünmez.

Teknik SEO, içeriğin ne söylediğiyle değil, nasıl sunulduğuyla ilgilenir. Bir arama motoru sayfanıza ulaşabiliyor mu, onu doğru sayfa olarak tanıyor mu, kullanıcıya hızlı ve düzgün gösterebiliyor mu? Aşağıdaki liste, yeni yayına giren ya da bakımını devraldığımız sitelerde sırayla baktığımız kontrollerden oluşuyor.

1. Tarama ve dizine eklenme

Her şey burada başlar. Google bir sayfayı tarayamıyor ya da dizine eklemiyorsa, geri kalan hiçbir iyileştirmenin etkisi olmaz.

robots.txt dosyası önemli sayfaları ya da sayfaların görünmesi için gereken CSS ve JavaScript dosyalarını yanlışlıkla engellemiyor mu?
Site haritası (sitemap.xml) güncel mi, yalnızca yayında ve dizine eklenmesi istenen sayfaları mı içeriyor? Yönlendirilen ya da kaldırılan adresler listede kalmamalı.
noindex etiketi, test aşamasından kalma biçimde canlı sayfalarda unutulmuş mu? Yayına geçişte en sık gördüğümüz hatalardan biri budur.
Search Console hesabı kurulu mu, site haritası gönderilmiş mi? Dizine eklenme raporu hangi sayfaların neden dışarıda kaldığını gösterir.
Yeni sayfalar yayına girdikten sonra Search Console’dan dizine eklenme isteği gönderiliyor ve birkaç gün içinde gerçekten dizinde olup olmadıkları kontrol ediliyor mu?

2. URL’ler, yönlendirmeler ve yinelenen sayfalar

Aynı içerik birden fazla adreste açılıyorsa, arama motoru hangisini göstereceğine kendisi karar verir; her zaman sizin istediğinizi seçmez.

Site tek bir adres biçiminde açılıyor mu? http ve https, www ve www’siz, sonda eğik çizgili ve çizgisiz sürümler tek bir adrese kalıcı (301) yönlendirmeyle bağlanmalı.
Her sayfada doğru canonical etiketi var mı? Filtreli, sıralamalı ya da parametreli adresler asıl sayfayı göstermeli.
Kırık bağlantılar ve 404 veren sayfalar düzenli olarak taranıyor mu? Değeri olan eski bir adres kaldırıldıysa, en yakın güncel sayfaya kalıcı yönlendirme yapılmalı.
Adresler okunabilir mi? Kısa, küçük harfli, kelimeleri tireyle ayrılmış adresler hem kullanıcıya hem arama motoruna sayfanın konusunu anlatır.
Sayfa adresi değiştiyse, eski adres yönlendirilmiş ve site içindeki bağlantılar güncellenmiş mi? Adres değişikliği, dışarıdan gelen bağlantıları koparmamalı.

3. Sayfa düzeyindeki etiketler

Arama sonucunda görünen ilk şey sayfa başlığı ve açıklamasıdır. Bunlar hem sıralamayı hem de tıklanma oranını etkiler.

Kontrol	Dikkat edilecek nokta
Başlık (title)	Her sayfada benzersiz, yaklaşık 60 karakteri aşmayan, ana konuyu başta söyleyen
Açıklama (meta description)	Yaklaşık 155 karakter içinde sayfanın ne vaat ettiğini anlatan
H1	Sayfada bir tane; başlıklar H2, H3 diye sırayla iner
Görsel alt metni	Görseli anlatan, erişilebilirliğe de hizmet eden kısa açıklama
Dil etiketleri	Çok dilli sitelerde her dil sürümü diğerini doğru biçimde gösteriyor (hreflang)

Başlık hiyerarşisi yalnızca SEO için değil, ekran okuyucu kullanan ziyaretçiler için de önemlidir. Erişilebilirlik ve teknik SEO çoğu noktada aynı yöne bakar.

4. Hız, mobil ve Core Web Vitals

Google, sayfa deneyimini Core Web Vitals adı verilen üç ölçüyle değerlendirir:

LCP (Largest Contentful Paint): Sayfadaki en büyük içeriğin ne kadar sürede göründüğü. Google’ın “iyi” eşiği 2,5 saniyenin altıdır.
INP (Interaction to Next Paint): Bir tıklamaya ya da dokunmaya sayfanın ne kadar hızlı tepki verdiği. İyi eşik 200 milisaniyenin altıdır.
CLS (Cumulative Layout Shift): Sayfa yüklenirken içeriğin ne kadar kaydığı. İyi eşik 0,1’in altıdır.

En sık karşılaştığımız sorunlar ve çözümleri:

Büyük görseller. Fotoğraflar WebP ya da AVIF gibi modern biçimlerde, ekrana uygun boyutlarda sunulmalı; ekranın altında kalanlar sonradan yüklenmeli.
Ağır JavaScript. Kullanılmayan eklentiler, sayfaya gömülü takip kodları ve sohbet pencereleri ilk yüklemeyi yavaşlatır. Her eklentinin bir karşılığı olmalı.
Font yükü. Çok sayıda font ağırlığı yerine gerçekten kullanılanlar yüklenmeli.
Boyutu belli olmayan öğeler. Görsellerin ve reklam alanlarının boyutu baştan tanımlanmazsa sayfa yüklenirken kayar.

Mobil görünüm ayrı bir kontrol değil, ana kontroldür. Google siteyi öncelikle mobil sürümüyle değerlendirir; menüler, düğmeler ve formlar parmakla rahat kullanılabilmeli.

5. Yapısal veri

Yapısal veri, sayfanın ne olduğunu arama motoruna makinenin okuyabileceği bir dille anlatır: bu bir kişi, bu bir kurum, bu bir hizmet, bu bir makale, bunlar sık sorulan sorular. Schema.org standardıyla yazılır ve doğru kullanıldığında arama sonuçlarında daha zengin bir görünümün kapısını açar.

Dikkat ettiğimiz noktalar:

Yapısal veri, sayfada gerçekten görünen içerikle aynı şeyi söylemeli. Sayfada olmayan bir değerlendirme puanını ya da soruyu işaretlemek kurallara aykırıdır.
Kurum ya da kişi bilgisi (ad, adres, iletişim, sosyal hesaplar) tüm sitede tutarlı olmalı.
Breadcrumb (gezinme yolu) işaretlemesi, sayfanın sitedeki yerini arama motoruna anlatır.
Her değişiklikten sonra işaretleme Google’ın Zengin Sonuçlar Testi ile doğrulanmalı.

Yapısal veri, yapay zekâ destekli aramaların sayfanızı doğru anlamasına da yardımcı olur. Bu konuyu yapay zekâ aramalarında görünür olmak (GEO) yazımızda ayrıca ele aldık.

6. Site mimarisi ve iç bağlantılar

Teknik olarak kusursuz ama birbirine bağlanmamış sayfalar, arama motoru için dağınık bir arşiv gibidir. İyi bir mimaride:

Her önemli sayfa ana menüden en fazla üç tıkla ulaşılabilir.
Hiçbir sayfa yetim kalmaz; her sayfaya en az bir başka sayfadan bağlantı verilir.
Bağlantı metni, gidilen sayfanın konusunu söyler. “Buraya tıklayın” ya da “devamı” yerine “panik atak belirtileri” gibi açıklayıcı ifadeler kullanılır.
Konu kümeleri kurulur: kapsamlı bir ana sayfa, onu destekleyen ayrıntılı alt sayfalar ve aralarında karşılıklı bağlantılar.

Bunun somut bir örneği, tasarladığımız Gülşah Yalçın psikolog web sitesi. Sitede her uzmanlık alanı kendi sayfasında, kendi arama niyetiyle duruyor; yazılar, sözlük maddeleri ve sık sorulan sorular bu sayfalara bağlanıyor. Kişi ve web sitesi şemalarıyla yapısal veri, temiz bir site haritası ve hızlı yüklenen sayfalar arka planda çalışıyor. Sonuçta 85 sayfanın tamamı site haritasında yer alıyor ve Lighthouse ölçümünde erişilebilirlik, en iyi pratikler ve SEO puanları 100.

7. Kısa kontrol listesi

Yayına girmeden önce ya da bakımını devraldığımız bir sitede ilk gün baktığımız özet:

robots.txt önemli sayfaları engellemiyor.
Site haritası güncel ve Search Console’a gönderilmiş.
Canlı sayfalarda unutulmuş noindex yok.
Site tek bir adres biçimine kalıcı yönlendirmeyle bağlı.
Canonical etiketleri doğru sayfayı gösteriyor.
Kırık bağlantı ve gereksiz 404 yok.
Her sayfanın benzersiz başlığı ve açıklaması var.
Başlık hiyerarşisi düzgün, görsellerin alt metni var.
Core Web Vitals değerleri mobilde “iyi” eşiğinde.
Yapısal veri hatasız doğrulanıyor.
Yetim sayfa yok; önemli sayfalar üç tık içinde.
Search Console’daki uyarılar düzenli olarak takip ediliyor.

Google’ın kendi temel rehberi de bu başlıkları ayrıntılı biçimde anlatıyor: Google Arama Merkezi SEO başlangıç rehberi.

Sık sorulan sorular

Teknik SEO bir kez yapılıp bitirilir mi?

Hayır. Yeni sayfalar eklenir, eklentiler güncellenir, adresler değişir, Google kurallarını ve ölçülerini günceller. Bu yüzden teknik SEO’yu bir kerelik bir iş değil, düzenli bakımın parçası olarak görüyoruz.

Teknik SEO’yu düzeltince sıralamamız yükselir mi?

Teknik sorunlar, sitenizin hak ettiği yerde görünmesini engeller; onları kaldırmak bu engeli ortadan kaldırır. Ama sıralama içerik, rekabet ve sitenin güvenilirliği gibi birçok etkene bağlıdır. Sıralama garantisi vermiyoruz; ölçtüğümüz her şeyi raporluyoruz.

Sonuçlar ne zaman görünür?

Teknik düzeltmelerin etkisi genellikle birkaç hafta içinde görünmeye başlar, çünkü Google’ın sayfaları yeniden taraması zaman alır. İçerik çalışmasının etkisi ise aylara yayılır.

Başka bir firmanın yaptığı siteyi de inceler misiniz?

Evet. Önce siteyi tarar, bulguları öncelik sırasıyla raporlarız. Hangi düzeltmenin ne kazandıracağını açıkça yazar, bakımı ondan sonra üstleniriz.

Sitenizin teknik durumunu birlikte gözden geçirmek isterseniz SEO ve bakım sayfamıza bakabilir ya da bize yazabilirsiniz. İlk incelemede en büyük kazancın nerede olduğunu gösteriyoruz.