Web sitesi yenilerken Google sıralaması nasıl korunur?

Web sitesi yenilenirken Google sıralamasını korumanın yolu, eski sitenin arama motorundaki birikimini yeni siteye eksiksiz taşımaktır. Bunun için beş adım gerekir: eski sitedeki tüm adreslerin ve değerli sayfaların envanterini çıkarmak, her eski adresi yeni karşılığına bağlayan bir adres eşleme tablosu hazırlamak, içeriği kaybetmeden yeni sayfalara taşımak, yayın günü kalıcı 301 yönlendirmeleri devreye almak ve yayından sonra Search Console’u haftalarca izlemek. Bu adımlar atlanırsa yeni site ne kadar iyi olursa olsun, ilk aylarda ziyaretçi kaybı yaşanabilir.

Aşağıda her adımı, yenileme projelerinde uyguladığımız sırayla anlatıyoruz.

Yenilemede sıralama neden düşer?

Google bir sayfayı adresiyle tanır. Yıllar içinde o adrese başka sitelerden bağlantılar verilmiş, sayfa belli aramalarda belli bir yere yerleşmiştir. Yeni sitede aynı içerik başka bir adreste yayımlandığında Google bunu kendiliğinden bilemez. Eski adres 404 hatası verir, yeni adres sıfırdan başlar.

En sık gördüğümüz kayıp nedenleri şunlar:

• Yönlendirme yapılmaması. Eski adresler doğrudan kaybolur.
• Her şeyin ana sayfaya yönlendirilmesi. Google bunu çoğu zaman bir yönlendirme olarak değil, kaybolmuş bir sayfa olarak değerlendirir.
• İçeriğin kısaltılması. “Yeni tasarım daha sade olsun” diye trafik getiren uzun bir hizmet sayfası üç cümleye indirilir.
• Başlıkların ve açıklamaların silinmesi. Yeni sistemde sayfa başlıkları varsayılan değerlerle bırakılır.
• Test ortamından kalan engeller. Yayına geçildiğinde robots.txt ya da noindex etiketi açık unutulur.
• İç bağlantıların kopması. Menü değişir, eski yazılar arasındaki bağlantılar artık hiçbir yere gitmez.

Bunların hiçbiri tasarımla ilgili değil. Hepsi planlamayla ilgili.

Hazırlık: envanter ve adres eşleme

Adım 1: Eski sitenin envanterini çıkarın

Yenilemeye başlamadan, eski site henüz yayındayken bir fotoğrafını çekin. Kaybedilecek şeyin ne olduğunu bilmeden onu koruyamazsınız.

• Tüm adresler. Bir tarama aracıyla sitedeki bütün sayfaları, görselleri ve belgeleri listeleyin. Site haritasını da ekleyin.
• Trafik getiren sayfalar. Search Console’daki performans raporundan son 12 ayda en çok tıklama alan sayfaları ve sorguları dışa aktarın.
• Bağlantı alan sayfalar. Başka sitelerden bağlantı alan adresleri not edin. Bu sayfalar yönlendirilmezse dışarıdan gelen değer de kaybolur.
• Sayfa düzeyindeki bilgiler. Her önemli sayfanın başlığı, açıklaması, ana başlığı ve yapısal verisi.

Bu envanter, yenileme bittikten sonra karşılaştırma yapacağınız ölçü olacak. Başlangıç değerlerini bir yere yazmadan sonradan “trafik düştü mü?” sorusuna cevap veremezsiniz.

Adım 2: Adres eşleme tablosu hazırlayın

Yenilemenin en önemli belgesi budur. Her eski adresin yeni sitede nereye gideceğini satır satır yazar.

Eski adres	Yeni adres	İşlem	Not
/hizmetlerimiz/implant.html	/hizmetler/implant	301	Aynı içerik, yeni adres
/blog/?p=124	/yazilar/dis-eti-cekilmesi	301	Yazı genişletilerek taşındı
/kampanya-2023	/hizmetler	301	En yakın güncel sayfa
/eski-ekip/ahmet	/ekip	301	Kişi sayfası birleşti
/test-sayfa	—	410	Değeri yok, kalıcı olarak kaldırıldı

Tabloyu hazırlarken dikkat ettiğimiz kurallar:

• Birebir eşleme önceliklidir. Her eski sayfa, konusu en yakın yeni sayfaya gitmeli. Ana sayfa son çare.
• Zincir kurulmamalı. Eski adres doğrudan son adrese gitmeli, araya başka yönlendirmeler girmemeli.
• Adres biçimi tek olmalı. http ve https, www ve www’siz, sonda eğik çizgili ve çizgisiz sürümler tek bir biçime bağlanmalı.
• Görseller ve belgeler unutulmamalı. Görsel aramadan trafik alan fotoğraflar ya da sık indirilen PDF’ler de tabloya girmeli.

Eski ve yeni adres yapısı aynı kalabiliyorsa, bu en güvenli yoldur. Ama eski yapı karmaşıksa, yenileme onu düzeltmek için iyi bir fırsattır. Önemli olan değişikliğin tabloya dökülmesidir.

Adım 3: İçeriği eşleyin, kısaltmayın

Adres eşlemesi kadar içerik eşlemesi de önemlidir. Google bir sayfayı yalnız adresiyle değil, içeriğiyle de değerlendirir. Yeni adreste eskisinden çok daha zayıf bir sayfa varsa, yönlendirme yapılmış olsa bile sıralama düşebilir.

• Trafik getiren sayfaların metnini yeni sayfaya taşıyın. Gerekirse yeniden yazın, ama cevap verdiği soruyu koruyun.
• Sayfa başlığını ve açıklamasını eski performansı göz önünde tutarak yazın. İyi çalışan bir başlığı değiştirmeden önce iki kez düşünün.
• Başlık hiyerarşisi, görsel alternatif metinleri ve yapısal veri yeni sitede de olmalı.
• Birden fazla zayıf sayfayı tek ve güçlü bir sayfada birleştirmek iyi bir karar olabilir. Bu durumda hepsi o sayfaya yönlendirilir.

Yenileme, içeriği iyileştirmek için de bir fırsattır. Eskimiş bilgiler güncellenir, eksik sorular cevaplanır. Ama bu iyileştirme mevcut değeri silerek değil, üstüne koyarak yapılmalı.

Adım 4: Yayın günü

Yayın günü bir kontrol listesiyle ilerlenir:

1. 301 yönlendirmeleri sunucu tarafında devreye alın. Google, eski adreslerden yenilerine sunucu tarafında kalıcı yönlendirmeyi öneriyor; 301 ve 308 bu tür yönlendirmelerdir. Sayfa içine yazılan JavaScript yönlendirmeleri bunun yerini tutmaz.
2. Yönlendirmeleri test edin. Eşleme tablosundaki her satırı bir araçla kontrol edin: doğru adrese mi gidiyor, tek adımda mı gidiyor, 301 mi dönüyor?
3. robots.txt ve noindex’i kontrol edin. Test ortamındaki engellerin canlı sitede kalmadığından emin olun.
4. Yeni site haritasını gönderin. Search Console’a yeni site haritasını ekleyin. Haritada yalnız yeni ve dizine eklenmesi istenen adresler olsun.
5. Alan adı değiştiyse adres değişikliği bildirin. Search Console’daki Adres Değişikliği aracı, yalnız bir alan adından ya da alt alan adından diğerine taşınırken kullanılır. http’den https’e geçiş, www değişikliği ya da aynı alan adı içindeki adres değişiklikleri için gerekmez.
6. Analitik ve formları test edin. Ölçüm kodu yeni sitede çalışıyor mu, formlar gerçekten gönderiliyor mu?

Yönlendirmeler kalıcı olmalı. Google, yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, genellikle en az bir yıl yerinde tutulmasını öneriyor. Bu ayrıntılar Google’ın site taşıma rehberinde anlatılıyor.

Adım 5: Yayından sonra izleyin

Yenileme yayın günü bitmez. Google’ın yeni adresleri tarayıp eski sinyalleri taşıması zaman alır. Bu süre içinde sıralamada dalgalanma görmek olağandır. Önemli olan dalgalanmanın kalıcı bir düşüşe dönüşmediğinden emin olmaktır.

İlk haftalarda baktığımız noktalar:

• Dizine eklenme raporu. Yeni sayfalar dizine giriyor mu? “Bulunamadı (404)” uyarısı veren eski adresler var mı?
• Performans raporu. Envanterde not edilen önemli sayfaların ve sorguların tıklama ve gösterim değerleri, eski dönemle karşılaştırılır.
• Tarama hataları ve yönlendirme sorunları. Eşleme tablosunda unutulmuş adresler genellikle burada ortaya çıkar. Her biri tabloya eklenir ve yönlendirilir.
• Sayfa hızı. Core Web Vitals değerleri yeni sitede mobilde “iyi” eşiğinde mi?
• Dış bağlantılar. En değerli bağlantıları veren sitelerden, bağlantıyı yeni adrese güncellemelerini isteyebilirsiniz.

İlk ay haftalık, sonraki iki ay iki haftada bir bakmak çoğu site için yeterlidir. Bu izlemenin tamamı SEO ve bakım hizmetimizin parçası. Genel denetim maddelerini teknik SEO kontrol listesi yazımızda bulabilirsiniz.

Ne zaman sıfırdan, ne zaman iyileştirerek?

Her eski site yenilenmeyi gerektirmez. Bazen sayfa hızını, başlıkları ve içerik yapısını düzeltmek, yeni bir siteye geçmekten daha az riskle aynı kazancı sağlar. Bazen de eski altyapı o kadar ağırdır ki onu yamamak sürekli bir yüke dönüşür. Bu kararı vermek için eski siteyi incelemek gerekir.

Altyapı seçimi de yenilemenin parçasıdır. Hazır temalar ve eklentiler üzerine kurulmuş bir siteden özel kodlanmış bir siteye geçerken adres yapısı neredeyse her zaman değişir. Bu farkları WordPress mi, özel kodlanmış site mi yazımızda karşılaştırdık. Yenilemeden sonra sitenin düzenli bakımının neden önemli olduğunu da web sitesi bakımı yazımızda anlattık.

Yeni sitelerde baştan temiz bir adres yapısı, statik ve hızlı sayfalar, yapısal veri ve eksiksiz bir site haritası kuruyoruz. Psikolog Gülşah Yalçın için yaptığımız 85 sayfalık sitede tüm sayfalar site haritasında yer alıyor ve Lighthouse SEO puanı 100; ayrıntılar vaka çalışmasında. Sıralama için garanti vermiyoruz; ölçtüğümüz her şeyi raporluyoruz.

Özet

• Yenilemeden önce eski sitenin adres, trafik ve bağlantı envanterini çıkarın.
• Her eski adresi en yakın yeni karşılığına bağlayan bir adres eşleme tablosu hazırlayın.
• Trafik getiren içeriği kısaltmadan taşıyın; başlık ve açıklamaları koruyun.
• Yayın günü sunucu tarafında 301 yönlendirmeleri devreye alın, test edin, yeni site haritasını gönderin. Alan adı değiştiyse Adres Değişikliği aracını kullanın.
• Yönlendirmeleri en az bir yıl yerinde tutun ve ilk aylarda Search Console’u düzenli izleyin.

Sitenizi yenilemeyi düşünüyorsanız, önce mevcut durumu birlikte inceleyebiliriz. Web tasarım ve SEO ve bakım sayfalarımıza bakabilir ya da projenizi teklif formuyla anlatabilirsiniz.