Açılış sayfası (landing page) mı, kurumsal web sitesi mi?

Açılış sayfası (landing page) tek bir amaca hizmet eden, genellikle bir reklam kampanyasından gelen ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendiren sayfadır. Kurumsal web sitesi ise işletmenin tamamını anlatan, aramada uzun vadede bulunmayı hedefleyen çok sayfalı bir yapıdır. Kısa süreli bir Google Ads ya da Meta kampanyası için açılış sayfası, kalıcı güven ve arama görünürlüğü için kurumsal site uygundur. Çoğu işletme için doğru cevap, ikisini birlikte kullanmaktır.

Açılış sayfası tam olarak nedir?

Açılış sayfası, ziyaretçinin bir bağlantıya tıkladıktan sonra “indiği” sayfadır. Ama bu terim daha dar bir anlamda kullanılır: tek bir teklif, tek bir mesaj ve tek bir eylem için tasarlanmış, çoğu zaman menüsü bile olmayan bir sayfa.

Bir diş kliniğinin “implant muayenesi için randevu” kampanyası buna iyi bir örnektir. Reklama tıklayan kişi, kliniğin tüm hizmetlerini değil, yalnızca implant muayenesini, sürecini, sık sorulan soruları ve bir randevu formunu görür. Dikkat dağıtacak başka bir şey yoktur.

Açılış sayfasının gücü buradan gelir: ziyaretçi ne aradıysa onu bulur ve ne yapacağı açıktır.

İyi bir açılış sayfasında genellikle şu parçalar bulunur:

Reklamdaki vaadi tekrar eden, net bir başlık
Teklifin kime yönelik olduğunu söyleyen kısa bir açıklama
Sürecin nasıl işlediğini anlatan birkaç adım
Ziyaretçinin aklındaki itirazlara cevap veren sık sorular
Tek bir eylem çağrısı ve kısa bir form
Kişisel veri metnine bağlantı

Kurumsal web sitesi neyi farklı yapar?

Kurumsal site tek bir soruya değil, birçok soruya cevap verir. Kimsiniz, ne yapıyorsunuz, kimlerle çalışıyorsunuz, nasıl çalışıyorsunuz, size nasıl ulaşılır? Her hizmetin ayrı bir sayfası, bir hakkımızda sayfası, çalışmalar, yazılar ve yasal metinler vardır.

Ziyaretçi buraya farklı yollardan gelir: adınızı arayarak, bir hizmeti arayarak, bir yazınızı okuyarak, bir tavsiye üzerine. Bir kısmı hemen karar verir, bir kısmı birkaç kez geri gelir. Kurumsal site bu ziyaretçilerin hepsine bir yol sunar.

Hangi sayfaların olması gerektiğini kurumsal web sitesinde olması gereken sayfalar yazımızda ayrıntılı anlattık.

Tek bakışta: farklar

Ölçüt	Açılış sayfası	Kurumsal web sitesi
Amaç	Tek bir eylem: form, randevu, kayıt	İşletmeyi anlatmak, güven inşa etmek, birden fazla eylem
Ziyaretçi nereden gelir?	Çoğunlukla ücretli reklam, e-posta, sosyal medya kampanyası	Arama motoru, doğrudan ziyaret, tavsiye, yazılar
Sayfa sayısı	Bir, bazen birkaç	Birçok sayfa ve sayfa türü
Menü ve bağlantılar	Az ya da hiç; dikkat tek eylemde	Tam menü, sayfalar arası bağlantılar
Ömrü	Kampanya süresince; sonra güncellenir ya da kapanır	Yıllarca; düzenli güncellenir
Arama görünürlüğü	Sınırlı; çoğu zaman hedeflenmez	Uzun vadede ana hedeflerden biri
İçerik	Kısa, tek konuya odaklı	Derin, birçok konuyu kapsayan
Ölçüm	Tek bir dönüşüm oranı	Sayfa bazında trafik, kaynak ve dönüşümler
Değiştirme hızı	Hızlı; farklı başlık ve metinler denenebilir	Daha yavaş; yapı ve tutarlılık önemli

Ne zaman açılış sayfası yeterli?

Açılış sayfası şu durumlarda iyi çalışır:

Belirli bir kampanya yürütüyorsanız. Bir Google Ads ya da Meta reklamı tek bir hizmeti veya teklifi tanıtıyorsa, ziyaretçiyi ana sayfaya değil, o teklife özel bir sayfaya göndermek daha anlamlıdır.
Tek bir ürün ya da etkinlik tanıtıyorsanız. Bir lansman, bir eğitim, bir etkinlik kaydı ya da bir ön kayıt listesi.
Bir fikri sınamak istiyorsanız. Yeni bir hizmete talep olup olmadığını, tam bir site kurmadan önce görmek için.
Mesajı farklı kitlelere göre ayırmak istiyorsanız. Aynı hizmet için bireysel ve kurumsal müşteriye ayrı sayfalar.

Bu durumların ortak noktası şudur: ziyaretçinin nereden geldiği ve ne aradığı bilinir. Sayfa, o tek beklentiyi karşılamak için kurulur.

Ne zaman kurumsal site gerekir?

Kurumsal site şu durumlarda vazgeçilmezdir:

Aramada uzun vadede bulunmak istiyorsanız. Arama motorları tek bir sayfadan çok, bir konuyu derinlemesine işleyen, düzenli güncellenen sitelere güvenir. Her hizmet için ayrı bir sayfa, her sık soru için bir cevap gerekir.
Karar süreci uzunsa. Danışmanlık, sağlık, hukuk, mimarlık, inşaat gibi alanlarda ziyaretçi bir kez bakıp karar vermez. Ekibi, çalışmaları ve yaklaşımı görmek ister.
Birden fazla hizmet sunuyorsanız. Her hizmetin kendi arama niyeti, kendi soruları vardır. Tek bir sayfaya sığmazlar.
Güven önemliyse. Reklamdan gelen bir ziyaretçi bile çoğu zaman adınızı ayrıca arar. Karşısına derli toplu bir site çıkmazsa, açılış sayfası ne kadar iyi olursa olsun güven zayıflar.

Kısacası açılış sayfası bir kampanyanın aracıdır. Kurumsal site ise işletmenin kalıcı adresidir.

İkisi birlikte nasıl kullanılır?

Çoğu işletme için en sağlıklı yapı, kurumsal sitenin içinde ya da yanında çalışan açılış sayfalarıdır.

Pratikte bu şöyle görünür:

Kurumsal site temel olarak kurulur. Hizmet sayfaları, hakkımızda, çalışmalar, iletişim ve yasal metinler hazırdır.
Kampanya için ayrı bir sayfa açılır. Aynı alan adı altında, örneğin /kampanya/implant-muayenesi gibi bir adreste. Tasarım dili siteyle aynıdır, ama menü sadeleştirilir ve tek bir eyleme odaklanılır.
Açılış sayfası arama motorlarına kapatılabilir. Kampanya sayfası, aynı hizmeti anlatan hizmet sayfasıyla yarışmasın diye arama dizinine eklenmeyebilir. Arama trafiği hizmet sayfasına, reklam trafiği açılış sayfasına gider.
Kampanya bitince sayfa kapatılır ya da yönlendirilir. Eski bir kampanya sayfası, ilgili hizmet sayfasına yönlendirilir. Böylece paylaşılmış bağlantılar boşa düşmez.

Bu yapının bir faydası daha var: reklamdan gelip hemen karar vermeyen ziyaretçi, sitenin geri kalanında daha fazla bilgi bulabilir. Biz açılış sayfalarını genellikle sitenin aynı tasarım sistemiyle kuruyoruz. Böylece her yeni kampanya sayfası hızlı açılıyor ve markanın geri kalanıyla tutarlı görünüyor.

Başarı nasıl ölçülür?

İki yapının ölçümü farklıdır.

Açılış sayfasında asıl soru şudur: bu sayfaya gelenlerin ne kadarı istenen eylemi yaptı? Bunun için form gönderimi, randevu talebi ya da tıklama gibi bir dönüşüm olayı tanımlanır. Reklam platformları bu olayı kendi panellerinde görmek ister; doğru kurulmazsa kampanyanın gerçekten işe yarayıp yaramadığını bilemezsiniz.

Kurumsal sitede ölçüm daha geniştir. Hangi sayfalar aramadan ziyaret alıyor, ziyaretçiler hangi sayfadan iletişime geçiyor, hangi yazı hangi hizmete trafik getiriyor? Bu sorular aylar içinde cevap bulur.

Her iki durumda da birkaç temel kural geçerli:

Kaynakları etiketleyin. Reklam ve kampanya bağlantılarına kaynak bilgisi (UTM parametreleri) ekleyin. Böylece hangi ziyaretçinin nereden geldiğini görürsünüz.
Tek bir birincil dönüşüm seçin. Her şeyi ölçmeye çalışmak, hiçbir şeyi net görmemek demektir.
Kişisel veriye dikkat edin. Reklam ölçüm kodları çoğu zaman çerez kullanır ve kişisel veri işler. Hangi kodların izinle çalışması gerektiğini KVKK uyumlu web sitesi yazımızda anlattık.
Hızı ölçün. Reklamdan gelen ziyaretçi yavaş açılan bir sayfayı beklemez. Sayfa hızı, açılış sayfasında doğrudan dönüşümü etkiler.

Sık yapılan hatalar neler?

Reklam trafiğini ana sayfaya göndermek. Ziyaretçi belirli bir teklif için tıkladı. Ana sayfada o teklifi aramak zorunda kalırsa çoğu zaman vazgeçer.
Açılış sayfasını kurumsal sitenin yerine koymak. Tek sayfa, aramada uzun vadede görünür olmak için yeterli değildir. Reklam durduğunda trafik de durur.
Reklam ile sayfa arasında farklı mesaj. Reklamda bir şey, sayfada başka bir şey söylenirse ziyaretçi güvenini kaybeder.
Çok fazla eylem sunmak. Açılış sayfasında hem form, hem telefon, hem WhatsApp, hem broşür indirme, hem bülten kaydı; hepsi birbirinin dikkatini çeker.
Eski kampanya sayfalarını unutmak. Biten kampanyanın sayfası yıllarca yayında kalır, eski bilgi gösterir ya da hizmet sayfasıyla aramada yarışır.
Ölçümü kurmadan reklam başlatmak. Dönüşüm takibi olmadan kampanyanın sonucu bir tahminden öteye geçmez.

Teknik tarafta gözden kaçan noktalar için teknik SEO kontrol listesi yazımıza bakabilirsiniz.

Sık sorulan sorular

Yeni bir işletmeyim; önce hangisiyle başlamalıyım?

Hemen reklam vermeyi planlıyorsanız, iyi kurulmuş bir açılış sayfası hızlı bir başlangıç olabilir. Ama aynı dönemde temel bir kurumsal sitenin planını da yapın. Ziyaretçiler adınızı aradığında karşılarına derli toplu bir site çıkmalı.

Açılış sayfası aramada çıkar mı?

Çıkabilir, ama genellikle hedef bu değildir. Tek bir konuyu kısa anlatan bir sayfa, aynı konuyu derinlemesine işleyen hizmet sayfalarıyla aramada zor yarışır. Bu yüzden kampanya sayfalarını çoğu zaman arama dizinine kapatmayı öneriyoruz.

Açılış sayfası ayrı bir alan adında mı olmalı?

Genellikle hayır. Aynı alan adı altında açmak, güveni ve marka bütünlüğünü korur. Ayrı alan adı ancak özel bir ürün ya da etkinlik markası söz konusuysa düşünülebilir.

Kurumsal sitemdeki hizmet sayfası açılış sayfası olarak kullanılabilir mi?

Kullanılabilir, özellikle hizmet sayfası tek bir hizmete odaklıysa ve net bir iletişim çağrısı varsa. Ama kampanyaya özel bir teklif ya da mesaj varsa, ayrı bir sayfa genellikle daha iyi sonuç verir.

Özet

Açılış sayfası, bir kampanyadan gelen ziyaretçiyi tek bir eyleme yönlendirir; kurumsal web sitesi ise işletmeyi anlatır ve aramada uzun vadeli görünürlük sağlar. Biri kısa vadeli bir araç, diğeri kalıcı bir adrestir. Çoğu işletme için en sağlıklı yol, kurumsal siteyi temel olarak kurmak ve kampanyalar için aynı alan adı altında ölçümü doğru kurulmuş açılış sayfaları açmaktır.

Kurumsal sitenizi ya da kampanya sayfanızı planlamak için web tasarım sayfamıza bakabilir, yayından sonraki ölçüm ve teknik takip için SEO ve bakım hizmetimizi inceleyebilir ya da teklif sihirbazından ihtiyacınızı seçebilirsiniz. Talebinize en geç iki iş günü içinde dönüyoruz.